2005年，我国外贸出口作为整个国民经济的一大亮点，总值实现7620亿美元，同比增长28.4%。而钟表产品出口状况却不尽如人意，多年来连续增长势头受到遏制，钟和表出口都有程度不同的下降。据海关统计，2005年钟及钟零件出口额6.296亿美元，同比下降0.51％，其中机械钟出口数量同比下降25.14％，出口额同比下降14.17％。表及表零件出口额12.899亿美元，同比下降5，29％，其中机械表出口数量同比下降39.58％，出口额同比下降12.18%；电子表出口数量同比下降14.28%，出口额同比下降4.68%。

　　在展望和预测未来我国钟表发展前景的时候，我们做出的判断和结论是“不容乐观”。
　　因此，为了增强钟表业的发展后劲，提升竞争力，做大做强民族钟表行业，主要抓好以下几个方面：做大做强中国民族钟表品牌，打造中国钟表品牌的“航空母舰”。

　　首先，在世界市场经济全球化的今天，钟表行业的竞争已从产品输出、资本输出进入品牌输出阶段。中国钟表要在世界钟表市场领先，没有一批或几个能在国际上叫得响的著名品牌是不行的。近年来，以广东及深圳为代表的民族钟表工业品牌发展迅猛，取得令人瞩目的成就。特别是罗西尼、依波、飞亚达、天王等著名品牌的崛起，带动了南方，以至整个中国手表业的整体水平和档次有了极大的提高，缩短了与世界钟表发达国家的差距。山东钟表行业和烟台北极星钟表集团围绕“发挥资源优势，推进名牌战略，努力提升山东钟表的整体形象和实力”的目标，如北极星钟表集团公司重视建立完善的商标管理体系，形成有效的品牌运作机制，致力使商标管理工作逐步走向正规化，“北极星”品牌优势得到发挥。

　　为使钟表出口不再受制于人，近年有许多钟表企业开始对建立国内营销网络体系重视起来，比如，北极星钟表集团通过整合对外出口的生产和销售渠道以及人员等各个环节资源，来理顺外贸出口体制，以充分发挥“北极星”品牌的出口优势，为与国际品牌竞争创造条件。

　　其次，作为我国多年来外贸出口的一大弊病，不讲规则，恶性竞争，打“价格战”的问题积重难返，要解决好这一问题，并非易事。但价格体制不理顺，中国钟表行业就很难健康稳定地发展。山东是我国木钟的主要生产和出口基地，每年木钟生产和出口量占世界一半以上，但出口打“价格战”的问题也很严重，损害了所有木钟生产企业的利益，使企业微利、无利，甚至亏损。对此，“北极星”决定当一只“领头羊”，从今年起带头在内销和外贸上对木制机械钟产品全面提价。

　　当然，要搞好产品出口，企业还有很多工作要做。比如，加快技术创新步伐，发展企业的核心技术；努力提高产品品质，打造国产钟表精品；搞好产品结构调整，适应市场变化；抓好员工队伍建设，引进和培养人才等。

　　山东省钟表协会常务副会长、烟台北极星国有控股有限公司董事长张兆基

摘自:《消费日报》